Culture Pub, l'émission culte des années 80-90 diffusée sur M6 est revient sur le web. De quoi réjouir les nombreux publivores de ma génération !
Sur le site culturepub.fr, vous pourrez trouver un magazine hebdomadaire, mis en ligne tous les lundis, mais aussi la plus grande videothèque publicitaire du monde. L'occasion de voir ou de revoir les spots les plus déjantés, les plus drôles, les plus exotiques, mais aussi les plus "chauds", nous explique Christian Blachas, toujours aux commandes avec le même débit rythmé.
Le classement est pratique et intelligent. En cliquant sur de simples onglets, l'internaute peut voir ou revoir les meilleurs publicités classées par thèmes, par marques, par secteurs d'activité, par pays ou par année. On trouvera même un version en Haute-Définition pour l'affichage en plein écran, ce qui est un vrai plus par rapport aux vidéos proposées sur DailyMotion ou Youtube. Fidèle à l'ère du temps, le site propose bien sûr des fonctionnalités web 2.0 (vote, possibilité de buzzer par mail, historique personnalisé des dernières vidéos consultées). On regrettera néanmoins l'absence de code pour exporter le player sur un blog. J'espère que les visiteurs en feront la remarque et que Christian Blachas nous offrira prochainement cette possibilité.
En tout cas, ce site constitue une excellente référence pour tous les professionnels de la communication et du marketing.
Qu'on se le dise : il n'y a plus d'événement de relations publiques sans un ou deux blogueurs en vue dans le panel de VIP invités. "J’ai le sentiment qu’il n’est plus possible d’organiser un événement “trendy” à Paris sans avoir son contingent de blogueurs…" écrit Laurent Gloaguen, alias Capitaine, dans un billet récemment publié sur son blog Embruns. "Mais attention, pas n’importe quel blogueur, un top-moumoute, un Classe A, un trois étoiles, un qui pourra serrer la louche de M. Pédégé de la groôsse bouâte et dont M. Pédégé pourra dire “Ah, j’ai beaucoup entendu parler de vous”. Bref, la pièce rare", s'empresse-t-il de préciser dans ce post au ton un peu décapant que je vous invite vraiment à lire.
Et en la matière, Laurent sait de quoi il parle. 7ème au classement Wikio de septembre, un côté un rien provoc et sulfureux (il a lancé cet été un concours "Ta bite sur mon blog" en direction des blogueurs en mal d'audience et de reconnaissance), il a le profil parfait du blogueur invité pour pimenter les cocktails mondains organisés par les grandes marques. Conscient de l'intérêt pour celles-ci et soucieux de ne pas se faire instrumentaliser, Laurent a flairé le bon filon business. Sa prestation coûtera désormais 1400 euros, hors frais de déplacement, pour quatre heures de présence. Une "offre" qui fait déjà du buzz et que Christophe Ginisty relaie sur son blog sous le titre "La petite annonce du jour". Qui a dit qu'on ne pouvait pas gagner sa vie avec son blog ?
Personnellement, dans ce contexte précis, je trouve qu'il a raison. L'univers de le pub et des relations publiques est un monde où tout se paie, souvent très cher, et ce n'est pas parce-qu'on est blogueur qu'on doit se faire rémunérer en petits fours et coupes de champagne !
Mais il ne faudrait pas limiter la relation entre entreprise (ou institution) et blogueurs à ce seul schéma. Dans ce cas, le blogueur sert de faire-valoir au même titre qu'une vedette du show biz ou de la politique. Rien de plus.
Ce n'est pas le cas de l'entreprise qui prend en compte les blogueurs dans sa démarche marketing ou dans ses relations presse. Là, le blogueur ne sert pas de faire valoir. Il exerce son activité en toute liberté, c'est à dire qu'il doit pouvoir dire franchement du bien ou être plus nuancé sur le produit qui lui est présenté. Plus facile à dire qu'à faire, cependant. De part et d'autres, des progrès restent à accomplir. Les dircoms et directeurs marketing doivent accepter de jouer le jeu et laisser aux blogueurs le soin de l'objectivité. Leur rôle n'est-il pas de lancer des conversations ? En outre, la juste critique valorise les propos plus élogieux. Elle contribue également à créer une dynamique de confiance autour de la marque elle-même, dans la mesure où celle-ci sait faire preuve de transparence. Quant aux blogueurs, ils doivent réellement faire preuve d'indépendance, de recul et de liberté d'esprit. C'est un des reproches que l'on entend le plus souvent lorsqu'on compare blogueurs et journalistes. Les blogueurs se laisseraient plus facilement "corrompre" par les cadeaux et invitations qu'il reçoivent. Mais là, je dois dire qu'il y a blogueur et blogueur. Je pense que l'internaute fera rapidement de tri.
Enfin, il y a les live bloggings. Ces opérations événementielles où les blogueurs sont invités à faire leur "métier" en direct. Celles-ci sont intéressantes pour les auteurs de blogs qui peuvent traiter de façon très vivante une actualité "chaude".
Ce sont désormais trois dimensions de la relation entreprise / blogueurs qu'il faut prendre en compte.
Comme promis, je me suis rendu le 22 août à l'invitation d'Eric Maillard (Ogilvy PR) pour la révélation de la campagne Diesel et savoir, enfin, le fin mot de l'histoire. Mes investigations sur le net m'avaient conduit à penser à un parfum et à vous le révéler dès le 18 août.
Gagné ! En fait, Fuel for life, c'est plutôt de deux parfums qu'il s'agit, puisque la nouvelle fragrance existe pour homme et pour femme. Plutôt pas mal dans la version masculine, je la porte depuis hier, mais franchement ils ont bien fait de la légaliser chez Diesel, je n'ai pas encore noté de changement de mon comportement, ni de celui de la gente féminine qui m'entoure. A découvrir dans le rayons parfumerie : à partir du 27 août.
Promis, dans mes prochains billets, je vous raconte tout (le parfum, la campagne, la soirée...). D'ici là, allez faire un petit tour sur le site de Diesel dont la page d'accueil est entièrement consacrée à ce lancement.
Avec le web 2.0, l’internaute est devenu producteur de contenu. Un succès auprès du public qui se traduit par la forte audience des réseaux sociaux, ce qui n’a pas manqué d’attirer les annonceurs.
Cela ne va pas sans poser de nouvelles problématiques. En effet, traditionnellement, l’annonceur pouvait fixer des restrictions à sa régie pour ne pas voir ses bannières s’afficher sur tel ou tel type se sites. De même, les éditeurs de sites peuvent refuser l’affichage de publicités pour certain types de produits ou émanant de concurrents, par exemple.
Une récente polémique a été déclenchée avec le retrait de plusieurs annonceurs de Facebook. Après les retraits des publicités de Vodafone et de la banque First Direct, ce sont également Virgin Media, Halifax General Insurance et Pru Health qui ont choisi de supprimer la parution de leurs bannières publicitaires sur ce réseau social anglais vendredi dernier. Ces annonceurs ont, en effet, découvert que leurs campagnes de publicité étaient affichées sur les pages personnelles créées par le British National Party, le parti d'extrême droite anglais. Ce qui n’est pas de leur goût.
La question de l’affichage des publicités sur les pages générées par les utilisateurs des sites web 2.0 arrive au cœur des préoccupations des annonceurs. Vodafone, ainsi que les agences d'achat d'espace telles que OMD et MindShare entendent demander des garanties à Facebook en ce qui concerne les espaces de publication des bannières.
