Avec la convergence des médias, le développement du online pour les actions marketing et publicitaires et la prise de conscience qu'il faut être présent dans la sphère web 2.0, j'entends souvent la question "Faut-il faire appel à des agences spécialisées ?"
D'une manière générale, lorsqu'il s'agit de buzz, de community management, de relations avec les blogueurs, j'ai tendance à répondre par l'affirmative. Les agences spécialisées sont plus innovantes, audacieuses et plus efficaces que la plupart des grandes agences. Dans le cadre de mes responsabilités en charge du pôle web-marketing du MEDEF, j'ai pu m'en apercevoir concrètement.
Toutefois, certaines grandes agences développent des pôles d'expertises complémentaires. Reste à voir comment cela est organisé. Une myriade de filiales appartenant à un même groupe ne travaillent pas forcément mieux que plusieurs prestataires de qualité, bien coordonnés par un chef de projet rigoureux.
Pour y voir plus clair sur la question, Stratégies convie les professionnels (annonceurs et agence) à la conférence d'ouverture du congrès Tendances Communication 2009, justement dédiée à cette question.
Le débat, animé par François Kermoal, Directeur de la rédaction de Stratégies, réunira les témoignages d'annonceurs et d'agences prestigieux :
- Nicolas Bordas, Président, TBWA France
- Jacques Chauvet, Directeur commercial France, Renault
- Matthieu de Lesseux, Président, Duke
- Philippe Lasne, Directeur de la communication, LG France
- Bruno Marzloff, Sociologue, Groupe Chronos
- Marie-Laure Sauty de Chalon, Présidente, Aegis Media France
Innovation : cette conférence est gratuite, alors venez nombreux participer au débat. L'inscription est obligatoire (réponse souhaitée avant le 31 octobre).
De passage en Europe à l'occasion du Sommet économique de Davos, Bill Gates, qui a annoncé son prochain départ de Microsoft pour se consacrer à la fondation Bill & Melinda Gates, ouvrira le grand débat sur l'économie numérique organisé par le MEDEF le 29 janvier.
L'événement étant assez exceptionnel, il n'y a plus de places disponibles. Plus de 1000 participants se sont en effet inscrits. Vous pouvez néanmoins suivre la conférence en video et en direct sur le site du MEDEF à partir de mardi à partir de 14 heures. Je ne manquerai pas, pour ma part, de revenir sur cette intervention dans les colonnes de ce blog.
Le phénomène de vente privée, qui s'est largement développée sur la toile atteint désormais les rivages des mondes virtuels. Le site marchand vente-du-diable.com (un nom qui ne s'invente pas !) annonce sur son blog s'apprête à organiser le 13 novembre la première vente privée high-tech sur Second Life.
Dans cette opération, vente-du-diable.com s'associe à Shopping Attitude, pionnier dans l'organisation de ventes événementielles sur Second Life, qui l'accueillera sur son île pour l'occasion. En tout cas, on nous promet de retrouver le meilleur des références high tech de Vente-du-diable sur Second Life !
Personnellement, je ne suis pas très convaincu de l'intérêt d'une telle opération. Si je ne suis pas, a priori, contre le développement des mondes virtuels, je reste néanmoins convaincu que leur utilisation doit reposer sur un vrai concept créateur de valeur. Lorsque Natacha et Sacha Quester Semeon de Mémoire Vive organisent en live la retransmission d'un événement sur l'Ile Verte pour permettre à un public différent d'y participer, créant ainsi une nouvelle forme d'échange et de communication, il y a création de valeur. Mais dans le cas d'une vente privée...je demande à voir.
Ce n'est évidemment pas l'avis de Shopping Attitude qui, sur son blog, dresse un bilan positif d'une précédente vente opérée sur Second Life pour le compte de la start-up Boatiful.com. Toutefois, si l'on lit en détail leur billet, ils reconnaissent qu'outre le buzz et son ROI sous forme de notoriété, cela n'a pas généré de chiffre d'affaires significatif.
Shopping Attitude croit néanmoins en l'avenir de ce modèle. Il est vrai que les Slifers vont peut-être un jour se lasser d'acheter des parfums pour avatar ou autres produits virtuels !
