Le phénomène de vente privée, qui s'est largement développée sur la toile atteint désormais les rivages des mondes virtuels. Le site marchand vente-du-diable.com (un nom qui ne s'invente pas !) annonce sur son blog s'apprête à organiser le 13 novembre la première vente privée high-tech sur Second Life.
Dans cette opération, vente-du-diable.com s'associe à Shopping Attitude, pionnier dans l'organisation de ventes événementielles sur Second Life, qui l'accueillera sur son île pour l'occasion. En tout cas, on nous promet de retrouver le meilleur des références high tech de Vente-du-diable sur Second Life !
Personnellement, je ne suis pas très convaincu de l'intérêt d'une telle opération. Si je ne suis pas, a priori, contre le développement des mondes virtuels, je reste néanmoins convaincu que leur utilisation doit reposer sur un vrai concept créateur de valeur. Lorsque Natacha et Sacha Quester Semeon de Mémoire Vive organisent en live la retransmission d'un événement sur l'Ile Verte pour permettre à un public différent d'y participer, créant ainsi une nouvelle forme d'échange et de communication, il y a création de valeur. Mais dans le cas d'une vente privée...je demande à voir.
Ce n'est évidemment pas l'avis de Shopping Attitude qui, sur son blog, dresse un bilan positif d'une précédente vente opérée sur Second Life pour le compte de la start-up Boatiful.com. Toutefois, si l'on lit en détail leur billet, ils reconnaissent qu'outre le buzz et son ROI sous forme de notoriété, cela n'a pas généré de chiffre d'affaires significatif.
Shopping Attitude croit néanmoins en l'avenir de ce modèle. Il est vrai que les Slifers vont peut-être un jour se lasser d'acheter des parfums pour avatar ou autres produits virtuels !
Trylog vient d’annoncer le lancement officiel, en version bêta, d’un nouveau moteur de recherche français. L’initiative en revient à Joel Azoulay qui a déjà un long passé d’entrepreneur dans le secteur d’Internet.
L’ambition de Trylog est d’être le point de rencontre entre vendeurs et acheteurs français sur Internet. La société veut être reconnue comme précurseur sur le marché de la recherche d’entreprises sur le web. Le secteur est encore peu exploité, ce qui pousse Joël Azoulay à vouloir répondre rapidement à un besoin des internautes et des annonceurs. Un statut de précurseur qui l’oblige à miser sur l’innovation et à toujours proposer de nouveaux outils.
J’ai déjà remarqué plusieurs innovations très utiles à l’internaute. Tout d’abord un système d’onglets 
qui permet de revenir aisément sur les recherches précédentes, en cas de requêtes successives. Mais la principale innovation réside dans l’approche des liens sponsorisés. De prime abord, cela ressemble à ceux de Google : ils sont affichés dans la colonne de gauche. Mais plusieurs options novatrices sont proposées à l’annonceur : téléchargement de Vcard, lien vers une présentation video, mise en relation téléphonique immédiate ou lien vers un 
catalogue virtuel. Des outils efficaces pour générer des contacts commerciaux, mis a la disposition des entreprises via la plate forme de gestion. Le but de Trylog est de fournir des services pour accompagner les entreprises dans leur croissance business Internet.
Avec Trylog, les utilisateurs pourront trouver directement un produit, un service ou une entreprise. Ce moteur n’indexe que des sites professionnels, ce qui, pour ses concepteurs, « apporte une pertinence et une grande fiabilité dans les recherches ». Ceux-ci sont, en effet, convaincus qu’en indexant la totalité du web, les grands moteurs de recherche ont souvent des difficultés à fournir la réponse que l’internaute attend.
Bon, soyons clair, je ne suis pas vraiment d’accord avec le diagnostic. Ardent promoteur du web 2.0, je ne peux regarder qu’avec méfiance ce qui nous ramène au bon vieux web 1.0, sous couvert d’accorder des labels de qualité ou de fiabilité. En outre, ce raisonnement tend à nier l’une des principales avancées d’internet : le reprise du pouvoir par le consommateur. Je crois en effet que les discussions générées par les blogs, les communautés et sur les réseaux sociaux vont prendre de plus en plus d’importance dans la démarche marketing. De ce point de vue, je ne peux que regretter que cette place de marché virtuelle n’accorde qu’un rôle passif à l’internaute. Quelques fonctionnalités web 2.0 du type notation des prestataires, recommandations d’internautes ou commentaires auraient apporté un plus.
Côté outil de recherche, le résultat de mes tests montre qu’il s’agit bien d’une version beta. Celle-ci devra être considérablement améliorée pour être vraiment fiable et opérationnelle. Un message prévient d’ailleurs l’internaute : « Nos robots indexent actuellement le web professionnel. Nos resultats seront donc de plus en plus pertinents au fur et a mesure de l'avancée de l'indexation ». C'est bien beau, mais il aurait peut-être mieux valu attendre quelques semaines plutôt que de lancer un produit pas encore au point.
J’ai tenté une première requête « vols Paris-Marrakech ». Sur les 10 premières pages de résultats, quatre entreprises seulement ! Une référence à Go Voyages, une à www.promovols.com, quelques références à un site www.leguide.com – également en version .net- (pas très convaincant), mais surtout une omniprésence du site www.vivavacances.fr (société du groupe Opodo, dont la maison mère est cruellement absente des résultats). Pas un lien vers Air France, ni Royal Air Maroc, ni Jet4you (la compagnie low-cost marocaine, membre du groupe Tui). Aucun lien vers l’un quelconque des réseaux d’agences de voyages (Selectour, Jet Tour…) ou vers les pure players web comme last-minute.com, etc.
Deuxième interrogation : « Boss Orange » (je colle à l’actualité rapportée sur ce blog). Et là, surprise : pas un lien vers Hugo Boss. On me propose des liens vers des papeteries (stabilo Boss) ou vers des boutiques d’instrument de musique. Tout cela quand Google affiche Hugo Boss en première position de la page de résultats.
J’arrête là la démonstration, mais plusieurs autres tentatives ont produit le même genre de résultats. Question pertinence et fiabilité, il faudra repasser !
Pour son lancement, Trylog a choisi une démarche marketing originale. La société a décidé de ne pas investir dans de coûteuses campagnes publicitaires et de reporter l’ensemble du budget de communication sur les internautes. S’ils ne sont pas associés à la production de l’information fournie par le moteur, Joël Azoulay compte cependant en faire les acteurs d’un buzz. Une stratégie qui repose sur l’intérêt des visiteurs qui se voient proposer la chance de gagner des cadeaux. Ca marche, puisqu'au cours de mes tests j'ai gagné deux places de cinéma.
Puis j'ai été invité à témoigner sur le blog des gagnants, histoire d'alimenter le buzz :
Confirmation ensuite sur la home du moteur :
